Naranja X y SHORTA
Revolucionan el branded content con el lanzamiento de la primera serie vertical en la región
La fintech presenta junto a SHORTA Archivo X, la primera serie vertical desarrollada por una marca en Latinoamérica. La iniciativa forma parte de su estrategia de innovación en contenidos y busca conectar con las audiencias a través de historias, en lugar de la publicidad tradicional.
En la actualidad, captar la atención de las personas es uno de los principales desafíos corporativos. Por ello, este proyecto marca un nuevo paso en la estrategia de la compañía para explorar formatos que respondan a las nuevas formas de consumo audiovisual, especialmente desde dispositivos móviles.
El proyecto demandó cinco meses de desarrollo y producción e involucró a 60 personas. La serie busca integrarse de manera genuina en los espacios donde las audiencias eligen pasar su tiempo, apostando por formatos de entretenimiento que generen vínculos más significativos.
Protagonizada por Cande Molfese y Benjamín Rojas, Archivo X fue desarrollada por el equipo de Branded de SHORTA y producida por Gran Berta. Consta de 31 episodios de entre uno y tres minutos y presenta una propuesta donde la integración de la marca es parte central de la narrativa.
En esta ficción, la presencia de la fintech no responde a una lógica publicitaria tradicional. Desde el origen del proyecto, fue concebida como una pieza central de la historia y no como un elemento incorporado posteriormente, demostrando cómo el branded content puede evolucionar hacia modelos donde la comunicación se construye desde el entretenimiento.
«En Naranja X entendemos que construir una marca relevante implica acompañar la evolución de los hábitos de consumo y animarnos a experimentar con nuevos formatos. Archivo X nace de esa convicción: explorar el potencial de la ficción vertical como una nueva herramienta de comunicación, donde la marca deja de ser una interrupción para convertirse en parte de una historia. Más que una campaña, buscamos abrir un camino diferente para conectar con las personas a través de contenidos que eligen consumir. Esta iniciativa forma parte de nuestra estrategia para seguir fortaleciendo el vínculo con nuevas audiencias y consolidar una marca cercana, innovadora y presente en los espacios donde hoy sucede el entretenimiento», sostuvo Julieta López, Head of Brand de Naranja X.
«Lo que estamos inaugurando con Naranja X es una nueva forma de que una marca hable con su audiencia: no a través de un aviso, sino de una historia que la gente elige mirar. La ficción vertical es el mejor lugar para eso, porque nació móvil, nativa y pensada para captar atención real», afirmó Tomás Escobar, CEO y cofundador de SHORTA. Por su parte, Ariel Arrieta, cofundador y Chairman de SHORTA, agregó: «Nuestro objetivo fue que cada vez que la marca apareciera, tuviera una razón de ser dentro de la historia».
La alianza también representa un nuevo modelo de colaboración entre corporaciones y plataformas de contenido. SHORTA, fundada por Tomás Escobar (creador de Cuevana y Acámica), Ariel Arrieta (NXTP Ventures) y el cineasta ganador del Oscar Armando Bo, es la primera plataforma de ficción vertical para mercados hispanohablantes, concebida exclusivamente para producir series originales pensadas para la pantalla del teléfono.
La compañía, creada en 2026, ya levantó USD 6 millones en su ronda pre-seed y proyecta superar los 500 títulos originales en Latinoamérica y Estados Unidos hacia fin de año. Para la entidad financiera, este acuerdo representa la oportunidad de inaugurar una nueva categoría dentro del branded content y consolidar su estrategia de innovación mediante formatos capaces de generar conexiones más profundas con las audiencias.
Nota de comunicación institucional|Bebiendo Placeres®
